Mardi 13 mai 2008
2
13
05
2008
20:32
Iscom Rouen : regard sur Dove VS Greenpeace
A l'Iscom Rouen, les élèves qui
visent l'obtention du BTS Communication doivent arborer un sens aigu du gôut de l'actualité; ainsi, la stratégie de communication enseignée à
l'Iscom Rouen fournit des études de cas toujours plus récentes.
Ces études de cas de l'Iscom Rouen portent sur la situation
d'entreprises, où il faut, d'après un dossier d'analyse d'environ une vingtaine de pages, établir un
problème résolvable par une communication adaptée. Iscom Rouen insiste sur le fait que cette épreuve est l'une des plus attachée à l'actualité, les élèves de
l'Iscom Rouen se devant de concevoir des plans d'action en conditions
réelles. Dans cette optique, Iscom Rouen fournit un guide d'après lequel il est possible de connaître les coûts de diffusion d'une communication, via la télévision par exemple.
Mais si les élèves de l'Iscom Rouen doivent se sentir toujours concernés
par l'actualité de la communication, c'est aussi et surtout en vue du BTS!
Ainsi, les élèves de l'Iscom Rouen ont aujourd'hui de quoi faire; La
campagne Dove qui a été diffusée il y a quelques mois de cela et qui représente une fillette étant assénée d'images publicitaires perverties,
a ainsi assumé le fait de dénoncer les déviances présentées par ses concurrents, ce qui est un bon point
concernant l'aspect distinctif de sa communication tel qu'elle nous l'est enseignée à l'Iscom Rouen.
Pour ceux d'entre vous qui ne l'aurez pas encore découverte, ou qui souhaiterait, comme les élèves de l'Iscom Rouen, simplement la revoir, rendez-vous ci-dessous :
Cependant, cette campagne s'est trouvée reprise par l'organisme Greenpeace afin de créer une réponse claire au "coup marketing" de Dove.
C'est d'ailleurs de cette même façon que les élèves de l'Iscom Rouen ont du précédemment créer un print pour l'Association Mondiale pour un Contrat de l'Eau afin de répondre aux reproches faits à l'eau du robinet via une campagne publicitaire menée par Cristaline (voir ce devoir ici). Vous trouverez donc
ici de vous-même l'intérêt pour les élèves de l'Iscom Rouen de rester en perpetuelle relation avec l'actualité de la
communication.
Pour ceux d'entre vous qui souhaiterait redécouvrir cette publicité virale, il
vous suffira de la visionner ci-dessous :
Pour toute commande GRATUITE de réalisation
publicitaire de tracts, affiches, cartes de visite ou de fidélité, voire d'évènements, contactez moi via : audreylv@wanadoo.fr
Retour de
l'accueil
Vendredi 2 mai 2008
5
02
05
2008
18:20
Iscom Rouen: regard sur Max Havelaar
A l'Iscom
Rouen, les élèves qui visent l'obtention du BTS Communication doivent arborer un sens aigu du
gôut de l'actualité; ainsi, la stratégie de communication enseignée à l'Iscom Rouen fournit des études de cas toujours plus récentes.
Ces études de cas de l'Iscom
Rouen portent sur la situation d'entreprises, où il faut, d'après un dossier d'analyse d'environ une vingtaine de pages, établir un problème résolvable par une communication adaptée.
Iscom Rouen insiste sur le fait que cette épreuve est l'une des plus attachée à l'actualité, les élèves de l'Iscom Rouen se devant de concevoir des plans d'action en conditions
réelles. Dans cette optique, Iscom Rouen fournit un guide d'après lequel il est possible de connaître les coûts de diffusion d'une communication, via la télévision par exemple.
Chaque vendredi matin, les élèves de l'Iscom Rouen voient un nouveau devoir sur table qui constituera le contrôle continu et c'est dans ce cadre que l'Iscom Rouen a présenté lors du dernier devoir de stratégie de communication, une étude du cas "Lobodi et Max
Havelaar", respectivement marque de café et label du commerce équitable.
Une fois de plus, les devoirs donnés par
l'Iscom Rouen se veulent en prise directe avec l'actualité; c'est pourquoi vous pourrez découvrir ci-dessous une vidéo de communication virale conçue par Max Havelaar.
Pour toute commande GRATUITE de réalisation
publicitaire de tracts, affiches, cartes de visite ou de fidélité, voire d'évènements, contactez moi via : audreylv@wanadoo.fr
Retour de
l'accueil
Vendredi 25 avril 2008
5
25
04
2008
22:00
Iscom Rouen face à la politique
Iscom Rouen à la particularité de s'intéresser
tout spécialement à l'actualité de la communication en vue du BTS. Dans cette optique, les élèves de l'Iscom Rouen se doivent de se tenir au courant de la communication politique.
Il est clair que depuis l'éléction de Nicolas Sarkozy au
poste de Président de la République, les élèves de l'Iscom Rouen ont découvert une toute nouvelle forme de cette communication spécifique.
Iscom Rouen a donc pu voir hier soir encore, un aspect de ce nouveau mode d'opération. Plusieurs
journalistes, émanants de différentes chaînes hertziennes, ont eu à tour de rôle la possibilité de questionner le Président. Et Iscom Rouen a pu voir en cette mini-conférence une vision nouvelle de la communication politique, étant donné que ce mode d'opération n'avait, juqu'à
présent, jamais eu cours.
De plus, dans un contexte permanent de communication de crise, bien que celle-ci ne soit pas encore à un stade très avancé, Iscom Rouen a été témoin d'une situation particulière puisque le Président n'a pas vraiment élaboré son discours sur la défense, mais bel et bien sur un prolongement de son discours électoral.
Bien évidemment, il n'est pas d'augure de publier ici des avis personnels sur le sujet mais plutôt de prendre conscience de l'importance des avancées de la
communication au jour le jour, dont les élèves de l'Iscom Rouen doivent acquérir les notions.
Il faut admettre que si l'enseignement de l'Iscom Rouen est sans conteste à la fois intéressant, utile et nécessaire, il comporte une masse de
travail plus que conséquente.
Pour toute
commande GRATUITE de réalisation publicitaire de tracts, affiches, cartes de visite ou de fidélité, voire d'évènements, contactez moi via :
audreylv@wanadoo.fr
Retour de
l'accueil
Mardi 22 avril 2008
2
22
04
2008
13:34
Iscom Rouen renouvelle ses infos!
Ce blog de l'Iscom Rouen vous informait le dimanche 13 avril
dernier sur le nouveau mouvement de communication lancé par les grandes surfaces Leclerc
(voir l'article
ici) et comme vous avez pu le remarquer à travers ce même blog, Iscom Rouen se doit d'être en relation permanente avec l'actualité de la communication et du droit la
concernant.
Or, lundi dernier, le TGI (Tribunal de Grande Instance) de Colmar a interdit l'enseigne Leclerc de poursuivre sa campagne de communication visant la promotion de la vente de médicaments en grande surface. Selon des sources de l'Iscom Rouen, l'interdiction prenant effet le 23 avril, Leclerc devra verser 20 000 euros
par jour passé dans l'illégalité.
Les agences en pharmacie Univers Pharmacie et Directlabo et les syndicats
USPO et UNPF avaient esté en justice pour publicité mensongère. D'après le cas étudié par
l'Iscom Rouen, la campagne insisterait sur le fait que les médicaments seraient évalués 25% moins cher s'ils étaient distribués plus largement.
D'après les rapprochements opérés par l'Iscom Rouen, la publicité Leclerc a tout d'abord été rejetée par le BVP (Bureau de Vérification Publicitaire, voir sa fonction ici) mais aussi donc
par le Droit français, arborant pourtant des justifications tout à fait différentes. Toutefois, il n'y a pas que l'Iscom Rouen pour voir que le BVP, malgré son importance, n'avait pas permis l'éradication totale
de cette publicité tandis que le Droit français lui, a réussi à détroner ce géant des chaînes privées.
Iscom Rouen n'étant pas le seul à s'être aperçu du phénomène, la nouvelle paraissait en titre du Journal de
20H sur TF1. En étant tout à fait objectif, Iscom Rouen, ainsi que toutes la population française, peut voir par là même la disparition d'un spot novateur et
engagé, de ceux qui marque le monde publicitaire actuel, qu'il soit à tendance mensongère ou non.
Cet article prouve d'ailleurs à merveille ce pourquoi l'Iscom Rouen se veut en prise directe avec l'actualité des médias, les sujets octroyés lors du
BTS Communication des Entreprises pouvant à tout moment être en proie à des modifications importantes.
Pour toute
commande GRATUITE de réalisation publicitaire de tracts, affiches, cartes de visite ou de fidélité, voire d'évènements, contactez moi via :
audreylv@wanadoo.fr
Retour de
l'accueil
Lundi 21 avril 2008
1
21
04
2008
22:12
Iscom Rouen étudie la segmentation
Iscom Rouen, à travers la stratégie de communication, mais aussi la psychosociologie et l'expression
visuelle, apprend à élèves à mener une étude de cibles viable. De ce fait, les élèves de l'Iscom Rouen se doivent de se tenir au courant d'une certaine forme de segmentation.
Selon Iscom Rouen, il s'agirait de séparer la population en différents groupes sociaux sur des critères de
moeurs, de valeurs, et d'habitudes communes. Ainsi, il est possible de "ségmenter" la population française en différents groupes générationnels, ce qui
est courant en communication.
D'après la psychosociologie de la communication enseignée à l'Iscom Rouen, l'habitude veut que cette segmentation s'opère selon les générations, comme énoncé précédemment, mais aussi selon la CSP (Catégorie Socio-Professionnelle), le lieu de résidence, voire tout autre trait commun. Dans
un devoir de stratégie de communication octroyé par l'Iscom Rouen, il est donc possible de croiser des cibles se définissant des "jeunes urbains aisés"
ou encore des "Citadins CSP+".
Dans cette optique soulevée par l'Iscom Rouen, un nouveau type d'agence de communication fait son apparition. Senior Agency en est le parfait exemple... Une communication reservée à la cible des séniors.
Si les élèves de l'Iscom Rouen
étudient la segmentation, est-elle donc un outil qui redéfinit une cible en tant
que groupe restreint pour mieux répondre à certaines attentes ou doivent-ils plutot le considérer comme un rétrécissement négatif qui exclurait un groupe de son ensemble, et favoriserait la
marginalisation?
Ce débat soulevé par l'Iscom Rouen abouti à la maxime selon laquelle la
segmentation est évidemment nécessaire, mais qui s'avère être plus un animal nuisible qu'un outil réellement utile lorqu'elle est trop
poussée.
Pour toute
commande GRATUITE de réalisation publicitaire de tracts, affiches, cartes de visite ou de fidélité, voire d'évènements, contactez moi via
: audreylv@wanadoo.fr
Retour de
l'accueil
Samedi 19 avril 2008
6
19
04
2008
02:41
Iscom Rouen : regard sur la communication de Sony
Comme il nous l'est enseigné à l'Iscom Rouen, les actions de communication
peuvent se décliner sous différentes formes et aspects, selon les aspirations de l'annonceur, mais aussi le plus souvent selon un budget de
communication déterminé.
C'est la raison pour laquelle l'enseignement de l'Iscom Rouen tente, tant que possible, d'être généraliste; du plus petit budget de street marketing jusqu'au plus conséquent des investissements évènementiels, un
élève de l'Iscom Rouen
doit sortir de l'école en sachant gérer toutes sortes de situations.
Dans cette optique, Iscom Rouen exige de ses élèves les
concepts de réalisation des spots tv (voir un devoir de ce type ici), les incitant à se tenir au courant des avancées et des innovations dans ce domaine. Vous pourrez donc découvrir, au bas de
cet article, un making of de la publicité Play-Doh HD de
Sony.
Selon les matières enseignées à l'Iscom
Rouen, ce film est un très bon cas d'études étant donné la complexité de sa réalisation (et donc de la
communication évènementielle qui s'en suit ), mais aussi des efforts fournis par tous les corps de la communication, du directeur artistique à la main d'oeuvre créative, en passant par les animateurs.
Iscom Rouen forme à un très large panel des métiers de la communication, et par ce biais, l'école se doit de montrer l'ampleur et l'impact que peut prendre une campagne de communication, qu'elle soit réalisée d'après un budget illimité, ou au contraire
très strict.
Toutefois, ne vous méprenez pas, car les campagnes les plus couteuses ne sont pas toujours celles qui ont le plus
d'impact, la preuve en est d'ailleurs la position de ce blog non-officiel de l'Iscom Rouen dans les pages de
Google, qui n'a absolument rien couté, ormis peut-être un peu d'imagination et un certain temps.
Pour toute commande GRATUITE de réalisation
publicitaire de tracts, affiches, cartes de visite ou de fidélité, voire d'évènements, contactez moi via : audreylv@wanadoo.fr
Retour de
l'accueil
Dimanche 13 avril 2008
7
13
04
2008
20:54
La campagne de Leclerc vue par Iscom Rouen
A travers les matières enseignées à l'Iscom
Rouen, le Bureau de Vérification Publicitaire joue sur tous les fronts. Comme vous avez pu le voir dans un précédent article ( pour voir cet article, cliquez ici ), l'accord du Bureau de Vérification
Publicitaire est quasi-nécessaire à la diffusion de prints ou de spots tv.
Et pourtant, si l'Iscom Rouen insiste sur son importante position
de décisionnaire, certaines publicités réussissent parfois à sortir du lot en s'immiscant dans les programmes sans avoir été agréées par le
Bureau de Vérification Publicitaire. Iscom Rouen étant en constante relation avec
l'actualité de la communication et des médias, l'école a pu voir apparaître sur le petits écrans ces jours-ci une publicité qui déroge à cette
validation : le spot tv de la marque Leclerc présente des idées contraires aux décisions d'Etat,
sans doute est-ce la raison pour laquelle le Bureau de Vérification Publicitaire n'a pas jugé utile de le diffuser.
L'annonceur demande, à travers ce court film, l'autorisation de vendre les médicaments à ses propres prix. Les élèves de
l'Iscom Rouen se doivent d'être au courant des faits récents liés au monde de la communication, c'est pourquoi cette publicité, qui a eu l'effet d'une
bombe au sein du monde médiatique, doit rester dans les mémoires des Iscomiens Rouennais, du moins jusqu'à l'épreuve finale du BTS.
De plus, Iscom Rouen peut y voir un réel débat, étant
donné que l'annonce publicitaire n'a pu être diffusée que sur TF1 et M6, ce qui n'inclue
donc pas les chaînes dites publiques, soit France Télévisions. Si ce n'est déjà fait, vous pourrez visionner cette publicité pour le
"vente des médicaments à prix Leclerc" ci-dessous.
Iscom Rouen peut également décerner dans cette vidéo un aspect tout à fait novateur, d'impact puissant, dont l'étude pourrait s'avérer nécessaire
à l'élaboration actuelle de spots tv lors des cours d'expression visuelle.
Pour toute commande GRATUITE de réalisation
publicitaire de tracts, affiches, cartes de visite ou de fidélité, voire d'évènements, contactez moi via : audreylv@wanadoo.fr
Retour de
l'accueil
Derniers Commentaires