Iscom Rouen renouvelle ses infos!
Ce blog de l'Iscom Rouen vous informait le dimanche 13 avril
dernier sur le nouveau mouvement de communication lancé par les grandes surfaces Leclerc
(voir l'article
ici) et comme vous avez pu le remarquer à travers ce même blog, Iscom Rouen se doit d'être en relation permanente avec l'actualité de la communication et du droit la
concernant.
Or, lundi dernier, le TGI (Tribunal de Grande Instance) de Colmar a interdit l'enseigne Leclerc de poursuivre sa campagne de communication visant la promotion de la vente de médicaments en grande surface. Selon des sources de l'Iscom Rouen, l'interdiction prenant effet le 23 avril, Leclerc devra verser 20 000 euros
par jour passé dans l'illégalité.
Les agences en pharmacie Univers Pharmacie et Directlabo et les syndicats
USPO et UNPF avaient esté en justice pour publicité mensongère. D'après le cas étudié par
l'Iscom Rouen, la campagne insisterait sur le fait que les médicaments seraient évalués 25% moins cher s'ils étaient distribués plus largement.
D'après les rapprochements opérés par l'Iscom Rouen, la publicité Leclerc a tout d'abord été rejetée par le BVP (Bureau de Vérification Publicitaire, voir sa fonction ici) mais aussi donc
par le Droit français, arborant pourtant des justifications tout à fait différentes. Toutefois, il n'y a pas que l'Iscom Rouen pour voir que le BVP, malgré son importance, n'avait pas permis l'éradication totale
de cette publicité tandis que le Droit français lui, a réussi à détroner ce géant des chaînes privées.
Iscom Rouen n'étant pas le seul à s'être aperçu du phénomène, la nouvelle paraissait en titre du Journal de
20H sur TF1. En étant tout à fait objectif, Iscom Rouen, ainsi que toutes la population française, peut voir par là même la disparition d'un spot novateur et
engagé, de ceux qui marque le monde publicitaire actuel, qu'il soit à tendance mensongère ou non.
Cet article prouve d'ailleurs à merveille ce pourquoi l'Iscom Rouen se veut en prise directe avec l'actualité des médias, les sujets octroyés lors du
BTS Communication des Entreprises pouvant à tout moment être en proie à des modifications importantes.
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Iscom Rouen étudie la segmentation
Iscom Rouen, à travers la stratégie de communication, mais aussi la psychosociologie et l'expression
visuelle, apprend à élèves à mener une étude de cibles viable. De ce fait, les élèves de l'Iscom Rouen se doivent de se tenir au courant d'une certaine forme de segmentation.
Selon Iscom Rouen, il s'agirait de séparer la population en différents groupes sociaux sur des critères de
moeurs, de valeurs, et d'habitudes communes. Ainsi, il est possible de "ségmenter" la population française en différents groupes générationnels, ce qui
est courant en communication.
D'après la psychosociologie de la communication enseignée à l'Iscom Rouen, l'habitude veut que cette segmentation s'opère selon les générations, comme énoncé précédemment, mais aussi selon la CSP (Catégorie Socio-Professionnelle), le lieu de résidence, voire tout autre trait commun. Dans
un devoir de stratégie de communication octroyé par l'Iscom Rouen, il est donc possible de croiser des cibles se définissant des "jeunes urbains aisés"
ou encore des "Citadins CSP+".
Dans cette optique soulevée par l'Iscom Rouen, un nouveau type d'agence de communication fait son apparition. Senior Agency en est le parfait exemple... Une communication reservée à la cible des séniors.
Si les élèves de l'Iscom Rouen
étudient la segmentation, est-elle donc un outil qui redéfinit une cible en tant
que groupe restreint pour mieux répondre à certaines attentes ou doivent-ils plutot le considérer comme un rétrécissement négatif qui exclurait un groupe de son ensemble, et favoriserait la
marginalisation?
Ce débat soulevé par l'Iscom Rouen abouti à la maxime selon laquelle la
segmentation est évidemment nécessaire, mais qui s'avère être plus un animal nuisible qu'un outil réellement utile lorqu'elle est trop
poussée.
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La campagne de Leclerc vue par Iscom Rouen
A travers les matières enseignées à l'Iscom
Rouen, le Bureau de Vérification Publicitaire joue sur tous les fronts. Comme vous avez pu le voir dans un précédent article ( pour voir cet article, cliquez ici ), l'accord du Bureau de Vérification
Publicitaire est quasi-nécessaire à la diffusion de prints ou de spots tv.
Et pourtant, si l'Iscom Rouen insiste sur son importante position
de décisionnaire, certaines publicités réussissent parfois à sortir du lot en s'immiscant dans les programmes sans avoir été agréées par le
Bureau de Vérification Publicitaire. Iscom Rouen étant en constante relation avec
l'actualité de la communication et des médias, l'école a pu voir apparaître sur le petits écrans ces jours-ci une publicité qui déroge à cette
validation : le spot tv de la marque Leclerc présente des idées contraires aux décisions d'Etat,
sans doute est-ce la raison pour laquelle le Bureau de Vérification Publicitaire n'a pas jugé utile de le diffuser.
L'annonceur demande, à travers ce court film, l'autorisation de vendre les médicaments à ses propres prix. Les élèves de
l'Iscom Rouen se doivent d'être au courant des faits récents liés au monde de la communication, c'est pourquoi cette publicité, qui a eu l'effet d'une
bombe au sein du monde médiatique, doit rester dans les mémoires des Iscomiens Rouennais, du moins jusqu'à l'épreuve finale du BTS.
De plus, Iscom Rouen peut y voir un réel débat, étant
donné que l'annonce publicitaire n'a pu être diffusée que sur TF1 et M6, ce qui n'inclue
donc pas les chaînes dites publiques, soit France Télévisions. Si ce n'est déjà fait, vous pourrez visionner cette publicité pour le
"vente des médicaments à prix Leclerc" ci-dessous.
Iscom Rouen peut également décerner dans cette vidéo un aspect tout à fait novateur, d'impact puissant, dont l'étude pourrait s'avérer nécessaire
à l'élaboration actuelle de spots tv lors des cours d'expression visuelle.
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